近幾年來，隨著我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)出錢冠名媒體、相關(guān)活動現(xiàn)象屢見不鮮。其中近期以來最熱門的冠名企業(yè)當(dāng)屬“中國英利”。在剛剛結(jié)束的世界杯上，中國英利一舉成名，并迅速走入大眾視線。冠名讓企業(yè)嘗到了甜頭。所謂冠名是指“在某種事物前面加上自己名號”，例如“xx杯”等。作為近年來掀起的一種廣告形式，企業(yè)冠名因其永久性、直接性、實(shí)惠性而受到越來越多企業(yè)的青睞。在中國五金產(chǎn)業(yè)業(yè)界，五金企業(yè)冠名現(xiàn)象也屢見不鮮。
2010年4月，備受業(yè)界關(guān)注的艾威博爾杯2009年度中國五金產(chǎn)業(yè)十大評選在北京釣魚臺賓館璀璨落幕，在這個被譽(yù)為中國五金行業(yè)“奧斯卡”的盛會上。來自浙江的恒力集團(tuán)成為當(dāng)天的焦點(diǎn)，據(jù)悉，浙江恒力集團(tuán)為本次活動的獨(dú)家冠名企業(yè)。并以其主打品牌“艾威博爾”冠名此活動，稱之為“艾威博爾杯”。據(jù)介紹，活動主辦方慧聰五金網(wǎng)對冠名企業(yè)進(jìn)行整年度全方位的宣傳，這為恒力集團(tuán)打開國內(nèi)市場添上了新利器。
同樣是2010年4月，來自浙江溫州的大力控股集團(tuán)獨(dú)家冠名慧聰五金網(wǎng)，這是我國五金產(chǎn)業(yè)界首例獨(dú)家冠名網(wǎng)絡(luò)媒體事件，這對大力控股推出的“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”起了強(qiáng)有力的推動作用。這也標(biāo)志著我國五金產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入新時代。
2009年，國內(nèi)手動工具龍頭杭州巨星科技冠名承辦“創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計(jì)大賽巨星杯分賽場”。在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈反響。經(jīng)過1個多月的宣傳，廣大學(xué)生及社會各界人士對公司產(chǎn)品的創(chuàng)新方面表示了極大的興趣，為進(jìn)一步開拓研發(fā)思路、發(fā)現(xiàn)更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)增加了籌碼。
2009年，中山頂固五金冠名贊助“頂固之夜小沈陽趙家班劉老根大舞臺全國巡演廣州演笑會”，在觀眾笑開花的同時，頂固五金也將“頂固相伴，快樂相隨”的主題傳播開來，更在觀眾心目中留下了深刻印象。
縱觀目前的冠名形式，主要有電視專欄節(jié)目冠名，紙媒冠名、網(wǎng)站冠名、活動冠名、列車廣告冠名等等。其中又以電視、網(wǎng)站、活動冠名為最具特色。相比電視冠名的高價格、活動冠名周期短，網(wǎng)站冠名具有獨(dú)特的優(yōu)越性。首先，網(wǎng)站冠名方式多樣化，有活動冠名、專題冠名、專欄冠名、全網(wǎng)冠名等多種形式。此外，網(wǎng)站冠名還有具有宣傳周期長、價格低、受眾度高等優(yōu)勢？偠灾，在目前冠名越演越烈的今天，企業(yè)如果有意向冠名，應(yīng)該多考察，從自身實(shí)際情況出發(fā)，選擇最適合自己的冠名方式，這樣才能起到事半功倍的效果。